文字是为了传递信息而创造的，因为有信息需要表达，所以我们才会写下文章和文字。

而字体设计就是在保持传递具体信息的基础上，利用图形和颜色等信息来传达文字所不具备的朦胧的性格。

文字受制于文化、语言的不同，会有各种隔阂。而图形则不需要理解，没有国界、语言、文化这些限制，用更低成本、更加直接的传递情感与信息，成为更加有利的技巧。

格调感

一般来说有装饰的衬线体，比无衬线体更加有格调、更显精致高雅。造成这种认知的原因则是宋体字的历史更加悠久，长时间被人使用。所以本身就具有传统、正统、高格调、底蕴的感觉。

除此之外，有衬线的字体大部分都有一个共同点，就是字体中有曲线，而曲线则能营造优美而华丽的感觉。想呈现出“高级感”，搭配合理的留白，以及文字的明度差别较弱的颜色，则更能强调出高级感与信赖感。

亲和力

尖锐细长的东西会让人感到紧张，例如日常物品刀子、针、尖锐的石头等。圆润的物体则让人安心、感到亲近。

文字也有同样的心理作用，纤细、尖锐的文字，给人危险、难以靠近的印象；圆润柔美的文字给人亲近、柔和、可爱的印象。但过于浑圆的文字会给人孩子气、不稳重的印象。另外，想呈现亲近的印象时，尽量采用色彩亮度差异较小的颜色。

未来感

规则且如图形般的文字，会让人感受到新颖和科技感。文字的构成要素越简单，抽象感越强，就更能呈现出一种未来感。所以，将文字改造的更加简单，呈现“图形化”就能呈现出科技感，或者用直线和圆相互连接来构造文字，搭配无彩色更能体现未来感。

复古感

想要表现出复古的感觉，就要先了解过去时代的风貌，复古就是还原出当时那个时代的风貌。比如要表现出上世纪的感觉，就要先了解当时流行什么样的字体、什么样的展示风格。

华丽感

18世纪后半叶人们开始在海报上，不断增强文字的装饰性，目的是为了吸引目光、拉开与其他商家的差别，并且这种重度装饰的风格沿用到今天还会看到。文字的装饰性越高，华丽感也就越强，但可读性会变弱。所以要用在少数文字上，或者不需要被看懂的文字上。

文化底蕴

要体现传统的文化底蕴，书法字体是最合适的选择，书法分为篆书、隶书、楷书、行书、草书，合成书法五体。

需要注意的是，书法字体的运笔走势和排列方式要一致，一般采用竖排的方式，横排会显得运笔不协调。

权威性

权威性来自于严谨、传统、朴实。所以文字如果要营造出让人信赖的氛围，不适合过分装饰，常规的字体更为适合，比如宋体、黑体这些常见的字体。排版上要宽松、易读、有秩序感，不能杂乱无章，否则传递不出正式、值得信赖的感觉。

自然感

手写的文字，会让人感觉到温度、自然、有生命力。但一般计算机里的手写字体会过于规整，所以要对每个字的大小和角度进行微调，赋予变化，更能凸显自然的感觉，但不能调整不能过大，要控制在肉眼看不出太大变化的程度。

精致感

单纯的文字本身无法带来“精致”的感受。要体现精致感必须有充足的留白，缩小字号、减少颜色的数量。此外，无衬线体比衬线体看起来干净利落，细体比粗体看起来干净利落。适当的添加大小强弱的对比，对于提升画面精致感有不小的帮助，具体方法参考骉叔之前的文章《如何让你的设计脱颖而出》

力量感

直线、粗线条、有棱有角的文字，放大处理，能呈现出强硬、力量感。文字线条越粗，给人越强劲的感觉，粗细一致的无衬线体和黑体更具稳定感。搭配强烈的明暗对比和较小的间距，更能凸显力量感。

女性化

细腻而有生命力的曲线，呈现出纤细和柔韧的美感，而且曲线比直线更柔和、有亲和力。所以，柔和衬线的宋体字比黑体字更适合表现女性化、柔韧感。

（编辑：June）