文字在表达方面具有传递信息和视觉鉴赏的双重体验，设计中的字体形态应该具有独树一帜的特点，同时还能够拥有特殊的审美功能。字体形式的多种多样能够带来不同的形式美，带来不同的观感感受，在设计当中文字设计的多种形式具有重要的影响，给设计带来了新的灵感以及体验。字体设计是重要的艺术表现方式，对于广告的基本含义有直接的影响，并且还能够影响广告的价值体现。

字体形态的独特美

字体有多种的表现形式，字体能够形成具有个性的独特美感。有些设计婉约清秀、豪放粗犷，有些在设计时候能够体现商业和文化的特点。并且由于设计整体不同，也拥有不同的特点。文字自身存在许多的表现形式，拥有不同的展现方式。但是设计的整体理念都要遵循产品的特点和属性。

字体形态的形式美

字体本身所具有的独特性，能够充分的展现文字的精神内涵，首先不管是何种语言的设计都能够传达独特的视觉体验。在设计中，能够充分展现自身的独特性，并且能够在视觉方面传达给人们独特的含义。形式美的体现首先要符合设计的主题，对于字体的笔画进行灵活多变地运用，形成不同的体验。

字体形态的形式美有很多方式，比如说对称美，这是字体设计中比较常见的表达方式，具有严肃、规整等特点。韵律美的表现主要是通过字体的结构来进行展现，在线条的运用方面可以使用重复、扭转的方式。让人们在观赏的过程中感受律动性的视觉体验，展现不同的情感表达。字体的设计主要应该遵循平衡空间等原则，在追求美感的同时也要能够注重字体的结构。

字体的意象美

意象的含义就会通过对于客观物体的描写，从而能够进行思想层面的展示。在人们对于客观物体有一个整体的认识中，能够发现和理解事物所表达的象征含义。在字体的设计中要注重对于意象整体和个体把握，实现意象赋予字体的形式含义，在设计过程中充分的展示意象的作用。字体设计中意象美表达形式一共有二种。

第一种，体现文化的内涵。我国优秀历史文化创造出了丰富的文化传统，文字设计能够体现文化属性，能够表达出商品代表含义。文字字体中体现个性的形式能够区分地域上的差异。意象在字体设计中运用就是对于各地区文化的展现。每个地区和民族都具有不同的文化差异，文字设计中能够运用差异性形成自身的独特风格。

第二种就是意象对于信息地表现形式，在人们的日常生活中信息符号是主要代表性事物。信息符号有一个复杂的表达系统，并且在生活中有重要作用。在字体设计中利用意象来表达符号，加强人们感官体验，并且通过以往认知能力就能够理解信息的含义。这样可以有效节省人们的阅读时间，能够对于信息有简洁、直观的理解。生活中人们看到固定的符号，脑海中会产生相应的理解，这就是人们在生活中形成的认知能力。在字体设计中运用意象来展现符号具有的固定认识，能够有效体现广告的认知作用。

体现字体的结构美

字体首先具有极高的辨识度，无论设计形式怎样体现，都会表现出字体的具体意义。在设计中要注重文字展示清晰度，让广告上的字体能够清晰地展现出来，便于对于广告信息的理解。在保持字体基本结构不变的基础上，加入相对的艺术表现形式增强美感。要尊重字体设计，不能够影响字体阅读的原则，这样才能够在设计中体现核心的观念。

（编辑：艺界）