之前我评价了央视节目“经典咏流传”的海报设计，海报整体设计非常优美、现代中流露着中国传统文化的灵魂。但是唯一不足的是字体的设计，直接使用了黑体、宋体等电脑字体，有网友就发反驳了我的观点，称是为了用户方便阅读！仅仅为了方便阅读，就采用“拿来主义”的方式？如果所有的设计师都是这样思维方式，我们设计如何进步？文字设计，指的是在原有字体的基础上进行再创造，化繁为简，同时让字体真正的融入到海报或产品的文化场景中去，可以快速的吸引阅读者的目光，同时让阅读者身临其境，如果是商业设计，那字体设计最终是能达成购买的重要元素之一。

中国的文化缺失的原因之一，就是现在的年轻设计师太依赖电脑科技，变成了“电脑青年”。“拿来主义”的行为过于严重，电脑只是一个工具，电脑始终都是靠人脑在支配。中国最早的美术字体是活字印刷体，后来经过改良变成了黑体、宋体。电脑的出现，经过设计师在给黑体、宋体的基础上在创造，出现很多变形美术体。字体的形状不一样、笔画不一样，给阅读者的感觉也是不一样的。

粗体、方笔字体给人的感觉是稳重、硬朗、力量、粗犷。细体、圆笔字体给人的感觉是秀丽、圆润、温柔、优雅。曲线字体给人的感觉是活泼、可爱、时尚、童真、随性。

商业字体设计是一门专业性、逻辑性很强的学科，是对中国文化的一种延续与传承，必须深入的了解中国文字的演变、文学、历史、心理学、市场学等等。话不多说，大家看看几幅动图，对于一下字体设计的重要性。

原文：匠人-胡乔举
（编辑：艺界）